image text

Samsung förvandlar Milano till en levande arena – så möts “Open always wins” och svensk sportpassion

Hur tar Samsung OS-känslan till Milanos gator?

Samsung Electronics, global partner till de olympiska och paralympiska spelen, gör Milano till en scen där vinteridrott, kreativ teknik och vardagsliv flyter ihop. Genom en omfattande out-of-home-kampanj fylls stadens mest ikoniska platser av starka bilder, ljus och budskapet “Open always wins” – en uppmaning att möta världen med nyfikenhet, mod och öppenhet.

Kampanjen knyter direkt an till de kommande olympiska och paralympiska vinterspelen Milano Cortina 2026. Istället för att begränsa stämningen till arenor och tävlingsbackar lyfter Samsung ut energin på Milanos torg, tunnelbanenedgångar och gator. Här blir vardagens väg till jobbet, kvällspromenaden eller shoppingrundan en del av OS-resan.

Samtidigt växer intresset i Sverige för vad som händer runt stora internationella idrottsevenemang – inte bara på planen, utan även i städerna, bland fansen och i det lokala kulturlivet. Den som vill följa hur svensk sport, sponsring, affärer och politik vävs ihop hittar fler fördjupningar och nyheter på lobibsweden.com, där sportens ekosystem i Norden sätts in i ett större internationellt sammanhang.

“Open always wins” – vad står egentligen på spel?

Temat “Open always wins” introducerades första gången inför Paris 2024 och återkommer nu med full kraft inför vinterspelen i Milano Cortina. Kärnan är enkel: med ett öppet sinne kan både idrottare och publik ta steg som tidigare känts omöjliga. Öppenhet blir en träningsform i sig – mentalt, socialt och kreativt.

När Samsung låter budskapet ta plats mitt i Milano sker det i tre tydliga lager:

Idrottsligt lager: Atleter som vågar testa nya discipliner, nya träningsmiljöer och nya sätt att samarbeta skapar oväntade resultat.
Tekniskt lager: Innovativa produkter – som vikbara smartphones – gör det möjligt att fånga, dela och uppleva sport på nya sätt.
Stadslager: Offentliga rum blir en interaktiv scen, där alla blir medskapare av stämningen kring spelen.

För varumärken handlar detta om mer än synlighet. Det är en chans att visa hur teknik faktiskt kan bidra till inkluderande publikupplevelser, mer tillgänglig kommunikation och berättelser där även mindre sporter och nya stjärnor får utrymme.

Milano som levande canvas: från Duomo till Porta Venezia

Kampanjen utspelar sig inte på anonyma billboardytor i utkanten av staden. Den är strategiskt inplacerad i Milanos mest välkända områden, där lokalbefolkning, turister och OS-resenärer rör sig varje dag.

Duomo di Milano – stadens hjärta i OS-takt

Vid Duomo di Milano, katedralen som fungerar som både geografiskt och symboliskt centrum för staden, blir Samsung-budskapet ett visuellt ankare. Här blandas historisk arkitektur med futuristiska bildytor där Team Samsung Galaxy-atleter syns i full aktion, ofta med sina “Victory Selfies” tagna med Galaxy Z Flip7.

Denna kontrast mellan gammalt och nytt förstärker spelens framtidsinriktning: traditioner hedras, men utvecklingen står aldrig still. Fasader, trappor och öppna torg blir ett sammanhängande galleri där sport, kultur och turism möts. För förbipasserande som kanske inte följt varje tävling i detalj skapas en direkt känslomässig koppling till Milano Cortina 2026.

Porta Venezia – vardagspuls möter vinteradrenalin

Vid Bastioni di Porta Venezia ramas kampanjen in av stadens intensiva trafik och fotgängarströmmar. Det är en knutpunkt där människor byter tunnelbanelinje, tar sig till kontoret eller möter vänner efter jobbet. Här gör de visuella installationerna att vinteridrottens fart hamnar mitt i vardagsrytmen.

De stora ljusstarka ytorna visar idrottare i rörelse – hopp, svängar, landningar, jubel – tillsammans med tydliga referenser till Milano Cortina 2026. Samtidigt knyts allt tillbaka till Samsungs ekosystem, där den vikbara Galaxy Z Flip7 ofta får en central roll som kreativt verktyg för att fånga ögonblicken.

Från Corso Como till Cadorna – sport längs stadens naturliga flöden

Kampanjen löper vidare genom flera av Milanos mest trafikerade och trendkänsliga områden:

Corso Como – Porta Garibaldi: Ett område känt för design, nattliv och urbana mötesplatser. Här samspelar sportestetik med mode och streetkultur.
Pirelli 39: Nära affärsdistrikt och tågtrafik, där resenärer och pendlare snabbt fångas upp av de stora visuella ytorna.
Cadorna – Via Carducci – San Nicolao: Med närhet till flygplatstransfer och pendeltåg får kampanjen maximal kontakt med internationella besökare.
Via San Paolo och Corso Venezia – Via Senato: En mer klassisk stadsmiljö, där affischer och digitala ytor blandas med butiker, kaféer och kontor.
San Babila – Durini, Largo La Foppa och Palazzo Odeon: Platser där människor rör sig i jämn ström under hela dagen – perfekt för återkommande exponering.

Genom att täcka tio strategiskt valda punktplatser bygger Samsung en osynlig linje genom staden. Går du från Duomo mot Porta Garibaldi följer kampanjen dig längs vägen; ett återkommande visuellt tema som påminner om att Milano snart är värdstad för vinterspelen.

Team Samsung Galaxy – atleter som bär berättelsen

I centrum för bilderna står Team Samsung Galaxy, en grupp internationella och lokala idrottsprofiler som fungerar som ambassadörer för både spelen och varumärket. I den italienska delen av kampanjen lyfts särskilt flera atleter med stark koppling till vinteridrott och hemmamarknaden.

Jacopo Luchini – Para Snowboard och kraften i förebilder

Jacopo Luchini, para snowboardåkare, symboliserar hur prestation, mod och öppenhet kan förenas. I kampanjens bilder visas han i glädjefyllda ögonblick: före lopp, efter målgång och i stunder av reflektion. Kombinationen av idrottslig spets och personlig berättelse skapar igenkänning långt bortom resultatlistor.

Genom att låta en paraidrottare ta stor plats i en bred kampanj i centrala Milano understryker Samsung att vinterspelen är en gemensam arena. Paralympiska profiler får samma visuella tyngd som olympiska – ett viktigt steg mot en mer inkluderande sportkommunikation.

Flora och Miro Tabanelli – freestyle, familjedynamik och kreativ frihet

Flora Tabanelli och Miro Tabanelli, aktiva inom freestyle-skidåkning, står för kampanjens mest lekfulla bildspråk. Freestyle är en disciplin där frihet, stil och personligt uttryck är minst lika centrala som tidtagning och poäng. När de fångas i luften, i rotationer eller i spontana skrattögonblick, blir budskapet om öppenhet konkret.

Det visuella berättandet kring syskonen Tabanelli anknyter till en yngre publik, där sociala medier, kortformatvideo och kreativa selfies är självklara sätt att dela sportupplevelser. Här spelar Galaxy Z Flip7 en roll både som teknisk produkt och som symbol för hur berättelser om sport kan se ut 2026.

Ian Matteoli – snowboardkultur i storstadsmiljö

Ian Matteoli, snowboardåkare, representerar mötet mellan klassisk bergsmiljö och urban kultur. I kampanjmaterialet placeras han ofta visuellt i gränslandet mellan stadsgrafik och snölandskap, som om Milano och Cortinas backar smälter samman.

Den här estetiken svarar väl mot snowboardens rötter i streetkultur, musik och kreativa uttryck. För förbipasserande i Milano antyds att OS inte bara är något som händer på långt avstånd i bergen, utan att dess kreativa energi redan finns närvarande i stadskärnan.

Galaxy Z Flip7 – kameran som gör fansen till medskapare

I hela kampanjen återkommer ett återkommande visuellt motiv: “Victory Selfies”. Atleter och fans fångar segerögonblick, starka känslor eller lugna stunder i backen, ofta med Galaxy Z Flip7 i fokus. Den vikbara mobilen blir både verktyg och symbol.

Vikbar design för spontan kreativitet

Med sin vikbara konstruktion kan Galaxy Z Flip7 användas i flera vinklar utan extra stativ. Det gör det enklare att ta bilder i ovanliga perspektiv – från marknivå, ovanifrån, eller helt handsfree på ett räcke, kafébord eller staket vid en arena. För kampanjen innebär detta att bildspråket automatiskt blir mer dynamiskt och oväntat.

Den här typen av formfaktor uppmuntrar också fansen att experimentera. Milano-besökare som inspireras av de stora skärmarna kan själva testa nya bildvinklar, slow motion-klipp eller serier av selfies under en hel dag i staden, utan att bära runt på avancerad kamera-utrustning.

Från reklamskylt till sociala medier på sekunder

En central del av modern sportkultur är hur snabbt ett ögonblick kan spridas. Ett jubel vid Duomo, en spontan parad av supportrar eller ett möte med en idol blir snabbt innehåll som delas mellan vänner och följeslagare världen över.

Galaxy Z Flip7:s snabba delningsfunktioner, koppling till molntjänster och integration med sociala plattformar gör att denna resa från gatan i Milano till flödet i Sverige går på sekunder. På så sätt blir kampanjen inte bara något som syns lokalt, utan startpunkt för tusentals små digitala berättelser.

När reklam blir stadsupplevelse

Det som gör Samsungs satsning speciell är hur helheten upplevs i stadsrummet. Det handlar inte bara om att se en logotyp eller en produkt, utan om att känna sig delaktig i OS-stämningen – långt innan första startskottet går i Milano Cortina 2026.

Ljussätta staden med sportens känslor

Vid Duomo, Porta Venezia, Corso Como och de andra platserna används starka färger, kontraster och fotosekvenser som fångar olika känslolägen:

Fokuserad tystnad före start.
Explosiv glädje efter ett lyckat åk.
Kamratskap mellan lagkamrater och konkurrenter.
Stillhet efter en lång dags tävlande, med snölandskap i bakgrunden.

Genom att placera dessa känslor i storstadens mest trafikerade korsningar uppstår ett intressant möte mellan vardag och toppidrott. För den som promenerar genom Milano blir OS inte en abstrakt tv-händelse, utan en närvarande berättelse som följer en genom dagen.

Integrerade rutter – hur människor faktiskt rör sig

Valet av tio nyckelplatser är tydligt kopplat till Milanos faktiska rörelsemönster. Många som vistas i staden under en längre period passerar flera av platserna varje dag eller vecka. Det innebär att kampanjen är designad för återseende.

Först kanske man lägger märke till en enskild bild vid Duomo. Några dagar senare ser man samma atleter vid Porta Venezia, men nu i ett annat motiv, kanske med mer fokus på “Victory Selfies”. Så binds en berättelse samman bit för bit, tills kampanjen känns som en naturlig del av Milanos identitet inför 2026.

Tidslinjen: från februari till mars – och vidare mot 2026

Kampanjen löper över flera veckor, vilket ger både lokalbefolkning och besökare tid att upptäcka och återupptäcka de olika motiven.

1–28 februari: Huvudperioden då samtliga tio platser är aktiva. Under denna period sammanfaller kampanjen ofta med andra vinteridrottsevenemang, vilket förstärker den övergripande sportstämningen.
1–15 mars: Förlängd exponering vid San Babila – Durini, där fottrafiken är hög och målgruppen blandas mellan boende, affärsresenärer och turister.
1–31 mars: Fortsatt närvaro vid Duomo di Milano, vilket säkerställer att stadens mest ikoniska punkt länge förblir en tydlig bärare av “Open always wins”.

Genom att förlänga synligheten på centrala platser mot våren får Samsung möjlighet att successivt bygga upp förväntningar på Milano Cortina 2026. Kampanjen fungerar som en tidig signal om att spelen redan nu är en naturlig del av stadens självbild.

Vad betyder detta ur ett svenskt perspektiv?

För svensk publik är Milano-kampanjen intressant av flera skäl. Den visar hur internationella partnerskap kring OS och Paralympics omsätts i konkreta upplevelser i värdstäderna. Samtidigt ger den en fingervisning om hur framtida satsningar runt nordiska städer kan se ut – där teknikföretag, idrottsförbund, kommuner och arrangörer samarbetar för att skapa mer integrerade stadsupplevelser.

Vill man följa hur nordiska aktörer positionerar sig i samma landskap av sponsring, politik, näringsliv och sportkommunikation är nyhets- och analysflöden på lobibsweden.com en naturlig resurs. Här diskuteras bland annat:

Hur företag knyter sina varumärken till stora mästerskap och arenor.
Vilka politiska och samhälleliga frågor som rör sig runt idrottsevenemang.
Hur innovation inom teknik, data och hållbarhet påverkar sportens framtida ekosystem.

I mötet mellan internationella exempel – som Samsungs satsning i Milano – och nordiska perspektiv skapas ett rikare underlag för klubbar, förbund, kommuner och företag som vill förstå nästa fas av sportdriven stads- och publikutveckling.

Tre centrala lärdomar från Milanos “Open always wins”-scen

Ur ett kunskapsperspektiv finns flera nyckelinsikter att hämta från hur Samsung genomför kampanjen i Milano:

1. Staden är mer än en bakgrund – den är huvudperson

I stället för att betrakta Milano som neutral bakgrundsdekoration ser Samsung staden som en aktiv medspelare. Kända byggnader, torg och trafiknav fungerar som dramaturgiska nav i kampanjen.

För arrangörer och partners till stora evenemang innebär detta en tydlig signal: ju bättre man förstår stadens rum, rörelsemönster och lokala kultur, desto mer kraftfullt blir genomslaget. En reklamskylt vid rätt plats, med rätt budskap, kan göra mer för helhetsupplevelsen än en dyr insats som ligger utanför människors vardagsväg.

2. Atleter bär inte bara logotyper – de bär berättelser

Genom att lyfta Jacopo Luchini, Flora och Miro Tabanelli samt Ian Matteoli visar kampanjen hur personliga berättelser skapar djup. Varje atlet står för ett känslomässigt tema: övervinnande av hinder, kreativ frihet, gemenskap eller urban sportkultur.

För fans innebär detta en möjlighet att identifiera sig inte bara med en nation eller en sport, utan med en livshållning. För varumärken innebär det att samarbeten med atleter vinner i trovärdighet när de knyts till tydliga värden – i detta fall öppenhet, mod och nyfikenhet.

3. Teknik som möjliggörare – inte bara exponering

Galaxy Z Flip7 är ständigt närvarande, men kampanjen stannar inte vid att bara visa upp en produkt. I stället demonstreras vad tekniken gör möjlig: “Victory Selfies” från oväntade vinklar, snabba klipp som kan delas direkt och en mer lekfull relation mellan fans, atleter och staden omkring dem.

Detta illustrerar en viktig trend inom sport- och stadsmarknadsföring: tekniken blir mest relevant när den sänker tröskeln för delaktighet. När fler kan dokumentera, dela och forma sina egna OS-minnen växer helhetsupplevelsen, även långt från läktarna.

Handlingsinriktad avslutning: hur kan du använda insikterna?

Samsungs “Open always wins”-kampanj i Milano visar hur en genomtänkt kombination av platsval, atletberättelser och teknik kan förvandla en hel stad till en försmak av ett kommande OS och Paralympics. För dig som arbetar med sport, marknadsföring, stadsutveckling eller kommunikation finns flera konkreta sätt att omsätta erfarenheterna:

Kartlägg dina egna nyckelplatser: Identifiera vilka gator, torg eller digitala nav där just din publik rör sig mest, och planera insatser därefter.
Arbeta med berättande atleter: Välj ambassadörer vars historier tydligt speglar de värden du vill lyfta, inte bara deras medaljchanser.
Gör tekniken deltagarvänlig: Oavsett om det gäller appar, kameror eller plattformar – fokusera på hur människor kan bli aktiva medskapare av innehållet.
Tänk i längre tidslinjer: Låt kampanjer leva före, under och efter evenemang, så att varje fas bygger vidare på den förra.

När Milano kläs i OS-färger genom Samsungs satsning blir det tydligt att framtidens idrottsupplevelser kommer att utspela sig långt bortom arenorna. Städer, teknik och människor binds samman i ett dynamiskt flöde av berättelser. Den som vill förstå hur denna utveckling påverkar nordisk idrott, politik, näringsliv och publikrelationer gör klokt i att följa både internationella exempel som Milano – och de analyser och nyheter som fördjupar perspektiven i Norden.