Hockeystjärnor och HOKA lyfter svensk satsning med Djurgården

HOKA tar sikte på Sverige – varför hockey och inte bara löpning?

När ett globalt löparmärke bestämmer sig för att växa i Sverige kan man lätt tro att allt fokus hamnar på löparspår, traillopp och maraton. I stället väljer HOKA att kliva rakt in i ishockeyns hetluft genom ett omfattande samarbete med Djurgården Hockey. Med klubbhjälten Patrick Thoresen som nyckelperson blir isen, fyspassen och läktarna i Stockholm en central arena för varumärkets svenska satsning.

Samtidigt växer intresset för hur idrottsstjärnor kan driva utveckling, skapa engagemang och öppna nya kanaler för både varumärken och klubbar. På den digitala sidan syns detta bland annat via bransch- och nyhetssajter som lobibsweden.com, där sport, näringsliv och kommunikation ofta möts. Här kan man följa hur liknande samarbeten växer fram, analyseras och påverkar både supportrar och marknad.

Från bronsbragd till partnerdeal – Patrick Thoresens roll

Klubbikon med starka band till både Norge och Sverige

Patrick Thoresen är mer än en tidigare stjärnspelare i Djurgården Hockey. Han är en symbol för hårt arbete, lojalitet och resultat – både på isen och vid sidan av. Numera är han sportchef för det norska landslaget som sensationellt tog brons vid VM i Schweiz, men banden till Djurgården är fortsatt starka efter två sejourer i föreningen, senast under säsongen 2025.

Just dessa band blev avgörande när HOKA började titta närmare på en bredare etablering i Sverige. Thoresen har under många år samarbetat med varumärket genom den norska klubben Storhamar, och han har länge lyft fram Djurgården som en förening där kultur, passion och professionalitet möts på ett sätt som passar HOKAs profil.

Från Storhamar till Stockholm

Sedan tidigare har HOKA ett nära samarbete med Storhamar i Norge. Erfarenheterna därifrån har visat hur mycket ett genomtänkt partnerskap med en ishockeyklubb kan betyda för varumärkets synlighet, identitet och trovärdighet. När Djurgården dessutom värvade den norska landslagsspelaren Håvard Salsten, som HOKA också känner väl från Storhamar, föll flera pusselbitar på plats.

Carl Jørgen Nordberg, VD för Run AS som ansvarar för import och marknadsföring av HOKA i Norge och Sverige, beskriver samarbetet som en naturlig utveckling. Ett starkt nordiskt nätverk, välkända profiler och en klubb med rik tradition ger en stabil plattform för en ambitiös satsning.

Djurgården Hockey och HOKA – vad innebär avtalet?

Premiumpartner med tydlig närvaro

Det nya avtalet gör HOKA till premiumpartner till Djurgården Hockey under en inledande period på två år. Det innebär bland annat:

Exponering på Djurgårdens matchtröjor
Gemensamma satsningar på digitalt innehåll
Olika typer av aktiveringar för supportrar, både online och på plats
Evenemang där klubb, spelare och varumärke möter fans och allmänhet

Avtalet går alltså långt utöver klassisk logotypreklam. Fokus ligger på upplevelser, berättelser och värden som byggs över tid – där spelarna, klubben och publiken är aktiva delar av samarbetet.

Mer än loggor: innehåll, aktivering och upplevelser

Djurgårdens försäljningschef David Balsam betonar att samarbetet har vuxit fram under en längre process. Syftet har varit att hitta en form där båda parter bidrar med mer än bara pengar och exponering. Här spelar det digitala innehållet en viktig roll.

Exempel på möjliga aktiviteter är:

Videoreportage om spelarnas fysträning, skor och återhämtning
Fysiska event där supportrar kan testa HOKA-skor tillsammans med spelare
Sociala mediekampanjer som lyfter både klubbkänsla och rörelseglädje
Temamatcher där publikaktiviteter kopplas till hälsa, löpning och fysisk aktivitet

På en nyhetssajt som lobibsweden.com är den här typen av helhetslösningar ofta i fokus, eftersom de illustrerar hur sponsring och varumärkesbygge allt mer handlar om upplevelser och relationer, snarare än enbart synlighet.

Spelarnas vardag förändras – fys, skor och skadeförebyggande

Håvard Salsten om att få tillgång till rätt skor

För spelarna i Djurgården innebär avtalet med HOKA att samarbetet kommer mycket nära den sportsliga vardagen. När skridskorna tas av börjar en annan typ av träning: löpning, styrketräning, rörlighet och återhämtning. Här blir skovalet centralt.

Forwarden och norska landslagsspelaren Håvard Salsten beskriver det som ett lyft att ha en professionell skotillverkare i ryggen. Med tillgång till ett brett sortiment av skor för fysträning på barmark, intervaller, längre löppass och aktiv återhämtning, minskar risken för belastningsskador och överträning.

I praktiken betyder det:

Bättre stöd och dämpning under intensiva fyspass
Skor anpassade för olika underlag – allt från löpband till utomhuslöpning
Modeller som är särskilt inriktade på återhämtning efter match och hård träning
Möjlighet att testa och välja skor utifrån individuella behov och skadehistorik

Från barmark till is – hur rätt skor påverkar prestationen

Skillnaden mellan att bara genomföra ett fyspass och att faktiskt bygga en hållbar kropp är ofta kopplad till detaljer: teknik, planering och utrustning. För en hockeyspelare som vill vara snabb, explosiv och stark hela säsongen är belastningen under barmarksträningen avgörande.

Välvalda löparskor kan bidra till:

Minskad risk för överbelastning i knän, höfter och rygg
Bättre löpteknik under intervaller och längre pass
Effektivare övergång mellan säsongernas olika träningsfaser
Tryggare återgång efter skador

När ett lag som Djurgården tar hjälp av en specialiserad aktör som HOKA får man dessutom tillgång till expertis kring passform, fotanalys och materialval – faktorer som kan ge procentuella förbättringar som över tid gör stor skillnad.

HOKA i Norge: marknadsledare och profilstjärnor

Resan mot toppen med längd- och uthållighetskungar

I Norge har HOKA redan etablerat sig som marknadsledande inom löparskor. Varumärkets resa där har i hög grad drivits av samarbeten med välkända profiler inom längdåkning och löpning, bland annat Johannes Høsflot Klæbo och Therese Johaug. Kombinationen av tydliga ambassadörer, tekniskt innovativa produkter och ett konsekvent fokus på rörelseglädje har gett högt genomslag.

Det norska exemplet visar hur en genomtänkt strategi kan skapa starka band mellan elitidrottens krav och motionärens vardag. När toppatleter litar på ett visst märke väcks nyfikenhet hos vanliga löpare, som sedan bekräftas genom egna upplevelser på träningsrundan eller i skogen.

Varför hockey kan bli nyckeln i Sverige

Sverige har en något annorlunda idrottskultur än Norge. Längdskidåkning står fortfarande starkt, men ishockey har en särskild plats i många svenskars hjärtan. Fyllda arenor, klassiska klubbar och tydliga rivaliteter skapar en dramaturgi som lockar både publik och medier.

Genom att knyta sig till en klubb som Djurgården – med en stor och engagerad supporterbas, tydlig identitet och stark historik – får HOKA omedelbar närvaro i en av landets mest passionerade sportmiljöer. Därifrån kan varumärket sedan växa vidare in i löparvärlden, motionslopp, trailevents och andra sammanhang där skor och utrustning står i centrum.

Strategiska skäl bakom samarbetet med Djurgården Hockey

Stockholm som epicentrum

Att börja resan i Stockholm är ingen slump. Huvudstaden är en central marknad för både idrott, handel och media. Genom Djurgården Hockey får HOKA:

Exponering inför stora publikskarar i arena och tv-sändningar
Närvaro i en region med hög andel träningsintresserade invånare
En stark partner med etablerade nätverk bland företag, sponsorer och organisationer

Det skapar goda förutsättningar för evenemang, testdagar, butikssamarbeten och olika typers aktivering kring matcher och säsongsstart.

Varumärkespositionering: från elit till bredd

En röd tråd i HOKAs kommunikation är tanken om att rörelse är till för alla – oavsett nivå. Slogan “Fly Human Fly” signalerar lätthet, glädje och framåtrörelse. Genom att knyta sloganen och produktutbudet till en bred klubb som Djurgården, där elit och ungdomsverksamhet samexisterar, kan varumärket förstärka bilden av att deras produkter passar både stjärnor och nybörjare.

Det här synsättet sammanfaller också med hur många svenska klubbar arbetar idag: man vill vara mer än bara sitt A-lag. Ungdomar, flick- och damlag, breddverksamhet och community-projekt spelar allt större roll. För ett varumärke som HOKA ger det möjlighet att delta i initiativ som träningsläger, löparskolor, testkvällar och inspirerande aktivitetsdagar.

Digital närvaro, storytelling och fanengagemang

Hur innehåll kan bygga broar mellan is och löpspår

När idrottsklubbar och varumärken samarbetar stannar effekten inte längre vid arenareklam. Det handlar i allt högre grad om digitalt berättande. För HOKA och Djurgården innebär det en chans att visa upp hockeyspelarnas hela träningsresa under säsongen – från sommarens löppass till vinterns tuffa matcher.

Exempel på innehåll som kan skapa engagemang:

Spelarnas egna tips för löpning, skor och återhämtning
Bakom kulisserna-videos från fyspass och tester av nya modeller
Interaktiva frågor och omröstningar i sociala medier
Reportage om hur klubben jobbar med skadeförebyggande arbete

Genom att kombinera elitperspektivet – hård träning, tydliga mål, professionella upplägg – med en öppen och inkluderande ton riktad till motionärer, kan samarbetet tala till en bred målgrupp.

Supportrarnas roll i satsningen

Supportrarna är en av de viktigaste resurserna i ett sådant här partnerskap. De fyller läktarna, driver diskussioner i sociala medier och bär klubbens färger i vardagen. När ett varumärke kliver in som partner måste det ske på ett sätt som uppfattas som genuint och respektfullt.

Det betyder till exempel att aktiveringar bör ta sin utgångspunkt i klubbkulturen:

Event och kampanjer som tar vara på Djurgårdens historia och värderingar
Möjlighet för fans att prova produkter i samband med matcher
Exklusiva erbjudanden eller kollektioner kopplade till klubben
Insatser som gynnar ungdomsverksamhet och lokala projekt

När supportrarna känner att samarbetet gör något positivt för klubben – både sportsligt och socialt – ökar sannolikheten att de också blir nyfikna på produkterna.

HOKAs produktvärld: mer än bara löparskor

Brett sortiment för löpare, vandrare och friidrottare

Även om ishockeyn är central i det svenska samarbetet är HOKAs kärna fortfarande löpning och outdoor. Varumärket erbjuder skor och kläder för:

Traillöpning i skog och fjäll
Landsvägslöpning och intervallpass
Friidrott och bana
Vandring och längre turer i varierad terräng

Produkterna kännetecknas ofta av generös dämpning, lätta material och konstruktioner som strävar efter att göra löpsteget så skonsamt och effektivt som möjligt. För många motionslöpare kan det innebära en tydlig skillnad jämfört med mer traditionella skor – särskilt under längre pass.

Skor för vardag, återhämtning och resa

Utöver rena löpmodeller erbjuder HOKA även skor för vardagsbruk och återhämtning. Det är modeller som är särskilt intressanta för elitidrottare som hockeyspelare, som ofta utsätter fötter och leder för hård belastning. Mellan match och träning behövs då skor som avlastar, ger bra stöd och samtidigt fungerar i vardagen.

För supportrar och motionärer innebär det att man kan hitta skor som passar:

Promenader till och från jobbet
Lugnare joggingrundor i parken
Resor, där man är på benen under långa dagar
Allmän vardagsaktivitet, särskilt för den som står och går mycket

När samma märke syns på elitspelarnas fötter efter match, på löpbandet på gymmet och på gångvägen till bussen, växer känslan av att varumärket finns där under hela dagen.

Svenska marknaden: från tillväxt till ledande position

Målet: samma styrka i Sverige som i Norge

I Norge är HOKA redan etablerat som marknadsledande inom löparskor. Ambitionen är att uppnå en liknande position i Sverige. Samarbetet med Djurgården Hockey ses som ett viktigt steg mot det målet, genom att ge varumärket en tydlig profil och en stark röst på en konkurrensutsatt marknad.

Tillväxten på den svenska marknaden drivs av flera faktorer:

Ökat intresse för löpning och outdooraktiviteter
Stark kultur kring hälsa, träning och friluftsliv
En publik som är van vid att söka information och inspiration digitalt

När ett internationellt märke kombinerar dessa trender med lokala samarbeten och profiler uppstår en dynamik som kan accelerera kännedomen och bygga långsiktig lojalitet.

Hockeyn som kommunikationsplattform

I Sverige har hockeyn en unik roll som kommunikationsplattform. Den förenar flera målgrupper: familjer, föreningsaktiva, företagspartners och media. Genom att investera i denna miljö kan HOKA få en tydligare identitet än om man enbart satsade på klassisk löpreklam.

Möjligheterna omfattar bland annat:

Temasamarbeten kring hälsa och fysisk aktivitet för barn och unga
Kombinationserbjudanden för matchbiljetter och produktprovningar
Synlighet i samband med stora matcher och kvalspel
Långsiktiga insatser för att främja rörelseglädje i lokalsamhället

Run AS – navet bakom HOKAs nordiska närvaro

Import, marknadsföring och relationsbygge

Bakom HOKAs närvaro i Norge och Sverige står företaget Run AS. De ansvarar för att importera, marknadsföra och utveckla varumärket på de nordiska marknaderna. Det innebär nära samarbeten med återförsäljare, klubbar, profiler och arrangörer av tävlingar.

I praktiken hanterar Run AS:

Distribution av produkter till butiker och e-handel
Lanseringar av nya modeller och kollektioner
Partnerskap med klubbar och idrottsorganisationer
Synlighet på lopp, tävlingar och träningsläger

VD Carl Jørgen Nordberg har varit en drivande kraft i att knyta samman erfarenheterna från Norge med de nya möjligheterna i Sverige. Genom att balansera lokala samarbeten, som med Djurgården, och nordisk helhetssyn kan företaget skapa en sammanhållen identitet för HOKA i regionen.

Hockey, löpning och framtidens sportpartnerskap

Korsningen mellan is, asfalt och stig

Samarbetet mellan HOKA och Djurgården Hockey visar hur gränserna mellan olika idrotter blir alltmer flytande. Hockeyspelare löptränar, löpare inspireras av lagidrottens gemenskap och motionärer vill ta del av samma kunskap och utrustning som elitaktiva.

När ett löparinriktat varumärke väljer hockey som ingång till en ny marknad signalerar det mod och vilja att tänka annorlunda. I stället för att enbart tala till löpare söker man kontakt med en bredare sportpublik, som sedan kan upptäcka löpning och outdoor genom populära profiler och klubbar.

Vad samarbetet kan betyda för svenska motionärer

För svenska motionärer innebär den här satsningen flera möjliga vinster:

Ökad tillgång till produktkunskap via klubbevenemang och digitala kanaler
Större utbud av modeller i butiker som samarbetar med både HOKA och Djurgården
Fler inspirerande berättelser om hur elitidrottare tränar och återhämtar sig
Potentiella kampanjer och aktiviteter som uppmuntrar till rörelse i vardagen

När hockeysupportrar, löpare, vandrare och vardagsmotionärer delar samma varumärkesvärld stärks idén om att fysisk aktivitet kan ta många former – och att rätt utrustning kan vara en hjälp på vägen, oavsett om målet är att vinna SM-guld eller att orka en extra runda runt kvarteret.

Handfasta sätt att dra nytta av satsningen

Tips för supportrar, löpare och klubbar

För den som vill ta tillvara på möjligheterna som växer fram kring HOKAs svenska satsning i samarbete med Djurgården kan följande steg fungera som vägledning:

Djurgårdssupportrar: Håll utkik efter matchevent, testdagar och särskilda klubbrelaterade erbjudanden. Det är ofta där du först kan prova nya modeller eller få direktkontakt med experter.
Löpare: Använd klubbens kanaler och sociala medier för att hitta träningsinspiration från spelarna. Testa hur principer för fysträning i hockey kan anpassas till din löpning.
Ungdomsledare och tränare: Följ hur samarbetet utvecklas för att se hur professionell uppföljning av skoval, fysträning och återhämtning kan integreras i din egen verksamhet.
Företag och organisationer: Studera strukturen bakom partneravtalet som ett exempel på hur långsiktiga och innehållsdrivna samarbeten kan byggas upp tillsammans med idrottsklubbar.

Framåtblick och möjligheter att engagera sig

När ett varumärke med global räckvidd bestämmer sig för att satsa rejält på den svenska marknaden via en av landets mest anrika hockeyklubbar öppnas många dörrar. Spelarna får bättre förutsättningar att träna och hålla sig skadefria, klubben stärker sin ekonomiska och kommunikativa bas, och publiken bjuds in till nya typer av upplevelser.

För dig som följer svensk idrott, arbetar med kommunikation eller bara är nyfiken på hur sport och varumärken samspelar, blir utvecklingen kring HOKA och Djurgården ett intressant exempel att följa de kommande åren. Genom att kombinera löpningens fokus på utrustning och prestation med hockeyns känsloladdade atmosfär kan satsningen bidra till att fler upptäcker glädjen i rörelse – oavsett om den sker på is, asfalt, bana eller skogsstig.